Fjell- og villmark er en av tre fyrlykter i Innovasjon Norges merkevarestrategi for Norge. Men det er i dag ingen aktør som ivaretar markedsposisjonen for fjellferie om sommeren, mens Norske Fjell og Norske Spor tar seg av henholdsvis alpinferie og langrennsferie i den norske fjellheimen.

Markedsarbeidet for norske fjelldestinasjoner er derimot veldig fragmentert og tilfeldig, i motsetning til konkurrentene ved fjordene, i nord og i storbyene.

Møter Norske Fjell
Det er bakgrunn for at representanter for Innovativ Fjellturisme møter aksjonærene i Norske Fjell i forbindelse med generalforsamlingen i selskapet 17. juni.

Målet er å selge inn et samarbeid med destinasjoner som tilhører fjellregionen fra Sirdal i sør til Røros i nord, uavhengig av fylkesgrensene, for å skape en sterkere markedsallianse.